短影音近年在行銷圈掀起風潮，因為消費者越來越習慣觀看影片，因此品牌企業也紛紛開始製作影片，或是跟影音創作者透過短影音等吸睛素材來抓住消費者注意力。
cacaFly 聖洋科技執行長黃逸甫就於2022年【#Next 攻戰眼球，一觸即發】講座中談及，根據統計，86%的品牌企業在使用影音行銷，並嘗試透過影片、短影音來吸引消費者眼球。
台灣人有多愛影片？
而對於台灣的品牌企業與行銷人而言，除了注意到影片行銷目前是全球的主要趨勢之外，更有趣的是，數據顯示，台灣人比起其他國家的閱聽眾，似乎更喜歡影片類的訊息。
LINE 台灣事業解決方案事業部總經理王俞蓉就於講座中提及，根據LINE的統計，台灣的「影片訊息」使用量不僅是全球第一，甚至超過全球總量的一半之多。
王俞蓉笑說，這個特殊的現象甚至引起各國同事關注，好奇「到底為什麼台灣人這麼愛分享影片？」
雖然這樣的現象可能與台灣網路吃到飽的電信方案特別普及有關，但仍然不可否認的是，想接觸台灣閱聽眾，影片將是品牌主們最重要的管道之一。
這麼多的影片訊息量，大家到底都在看什麼？
王俞蓉就補充，除了來自家人朋友的影片訊息以外，台灣人還喜愛從LINE上觀看影音，例如新聞、球賽直播等。消費方面，也有許多使用者會觀看直播影片來下單購物，或是直接透過品牌的LINE官方帳號搜尋產品影片與訊息。
王俞蓉認為，影片有高傳遞（大量曝光）、高連結（吸引觀眾共鳴）、高互動（促進消費者行動）三大特色，這些影片的內容包山包海，長度也各有不同。例如在LINE平台上，就有LINE Today的新聞影音、直播影音、娛樂影片等長影音內容，也有屬於使用者原創性內容(UGC)的短影音LINE VOOM。
而這些影片內容受使用者的歡迎程度，一直在逐漸成長中。
網紅+影音=潛力無限大
而關於影音內容的成長，PicSee執行長方選也於會中透過數據以及與網紅合作的經驗證明，不只影音趨勢明顯，影音與網紅行銷的結合也儼然成為大勢。
根據台灣數位媒體應用行銷協會(DMA)統計，台灣「網紅直播」於2021年的預算達到驚人的44億，與2020年相比成長了9億之多，足見品牌企業對於網紅直播帶貨力的認可。
而Cookieless時代即將帶來的考驗，也可能讓缺乏第三方數據輔助的品牌企業主們，將預算投資到有既定粉絲，且受眾定位清楚的網紅、KOL身上。
且根據尼爾森(Nielsen)調查，在12歲到65歲的台灣民眾中，有超過8成的人表示有在關注網紅，而其中更有7成5的民眾認為網紅的推薦或廣告會影響他們的消費決策。
PicSee的統計也發現，雖然在社群流量上，Facebook仍佔了主要部份，但觀察2021年到2022年各社群平台的流量變化可以發現，Facebook的流量正在衰退，而影音平台YouTube的漲幅則不容小覷。PicSee也發現，在與網紅合作的管道中，YouTube也占了大宗，可見將來影音平台的媒體影響力只會越來越大。
而在YouTube等影音平台中，除了大家習慣觀看的長影音之外，一次只有15-60秒的短影音也逐漸受到觀眾青睞。
這群人木星：短影音合作越來越多
在講座的分享會上，cacaFly邀請到了近期創作越來越多短影音作品的網紅這群人-木星以及卡特。他們都接連表示，近期收到關於短影音的合作邀約越來越多，認為原因可能是在長度較短的影片中，品牌的產品訊息可以在影片一開場就露出，能吸引到不少注意力。
而如若品牌想要與短影音創作者合作，或自己嘗試製作短影音，應該嘗試哪些題材呢？木星與卡特也不約而同的表示：生活化的題材最吸引人。他們認為，使用生活化題材，例如：居家生活、旅行等，再透過特殊轉特場效果等編排，透過影片節奏吸引觀眾，最能抓住觀眾的注意力。
而出自百萬訂閱網紅團隊「見習網美小吳」的卡特，自己經營的YouTube頻道也坐擁近20萬追蹤數，他認為，在短影音之中，產品的資訊特別需要用故事來包裝，因為影片的長度已經夠短了，如果整部影片都是產品資訊，反而會讓觀眾對於這部影片與此產品毫無記憶點。
總結來說，與長影音相比，短影音有步調快速的特色，因此更容易讓消費者願意看完影片，產品的資訊反而可以露出得很完整，達到吸引消費者注意到品牌或產品的目的，而長影音則更適合深度溝通。品牌主可以依照不同的行銷需求，來選擇應該與網紅配合哪一種影音合作，以達到更好的宣傳效益。
關於影音應該如何做才能吸引觀眾，可以參考YouTube的ABCD原則。
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