防疫兼打廣告,疫情期間的吸睛廣告創意

疫情-廣告

文/馬克編

Covid-19疫情自2020年起重創全球,台灣也在2021年遭受疫情襲擊,各大產業面臨巨大的經濟衝擊,當品牌面臨危急時只能縮減各種預算,不過,國外在疫情期間仍有許多品牌在廣告預算縮減的情況下,仍然堅持做出了好廣告。

畢竟廣告的目的不是只有發揮創意與商業宣傳而已,廣告能傳達理念、傳播正確資訊,還能鼓舞人心,這些正是疫情期間大眾所需要的。來看看今天數位馬克町團隊要分享的幾個疫情期間幫助宣傳防疫,同時又達到商業目的的廣告吧!

Mucinex (祛痰藥物品牌) – 「想回到正常生活,全看你自己。」

疫情改變了人們的生活,這些改變在以往是再正常不過的日常,也因此直到真正被關在家中人們才開始發現原來疫情對於自己的生活影響是如此巨大,不能再外出旅遊、即便是壽星也只能關在家、連頭髮都不能修剪。為了讓大家不要再等到疫情更嚴重後才後悔,美國藥品Mucinex與麥肯廣告(McCann Health)合作,推出一系列平面廣告,透過描述疫情之後不能再做的日常,將口罩融合在廣告設計中,提醒人們戴口罩的重要性,「想回到正常生活,全看你自己。」(Back to normal is up to you.)

當然在廣告的上方也不忘標記上品牌名稱:「來自Mucinex的訊息。」

想念郵輪度假的日子嗎?

「想回到正常生活,全看你自己。」

「戴上口罩吧!」
(配上郵輪形狀的口罩)

圖:Ads of the World

想剪頭髮?

「想回到正常生活,全看你自己。」

「戴上口罩吧!」
(配上剪刀形狀的口罩)

圖:Ads of the World

想念生日派對?

「想回到正常生活,全看你自己。」

「戴上口罩吧!」
(配上生日禮物形狀的口罩)

圖:Ads of the World

想念搖滾演唱會?

「想回到正常生活,全看你自己。」

「戴上口罩吧!」
(配上搖滾手勢的口罩)

圖:Ads of the World

這個廣告也被放在疫情前是各大音樂節、演唱會舉辦的海灘,廣告甚至還用架設演唱會舞台的方式矗立在如今已經因為疫情空空如也的沙灘上。淒涼的場景配上這個廣告以及旁邊的沙雕,想敲醒還不注重防疫的人們的意味非常濃厚。

圖:Ads of the World

漢堡王- 虛擬歡迎會

以往靠著大量來客量營運的速食餐廳,是疫情期間受創慘重的產業之一。要怎麼在不能鼓勵消費者來店的情況下引起消費者注意與購買慾呢?智利漢堡王就利用了虛擬遊戲的方式來呈現。

如影片中所示,漢堡王在網路上舉辦虛擬歡迎會,告訴玩家「雖然在疫情之下不可能回到漢堡王的門市,但有一個方法可以讓你安全的進入漢堡王門市…」

他們邀請消費者在遊戲世界中回到漢堡王的門市中,遊戲畫面與設計與知名街頭遊戲GTA俠盜獵車手相似,玩家只要截圖自己在門市中遊玩的畫面,並分享到Instagram上面就可以獲得免費的華堡。鼓勵大家「好好待在家,享受你的虛擬旅程與美味的華堡!」

肯德基- 給家人的食物

同是速食餐廳的肯德基,則讓消費者把焦點轉至辛苦的員工身上。因為疫情的關係,實體店面的食物全靠肯德基的員工自行外送到消費者手中,而因為他們沒日沒夜的外送與工作,沒有時間陪伴家人,而且也因為他們承擔了高風險的任務,也不能回到家與家人接觸。

阿根廷肯德基就決定要讓外送員工們在疫情期間也能有一點與家人重聚的機會,就算是遠遠的也好。

因此,他們同樣安排了員工外送任務,不過這次,是將食物送到自己的家人手中。

在影片中可以看到,雖然不能給家人擁抱、無法聊天,只能遠遠的看著家人笑著拿起食物與自己打招呼,許多外送員還是紅了眼匡。

肯德基透過這支影片,讓大眾知道疫情期間仍有許多工作者為了防疫正在努力著,甚至必須放棄與家人相聚的權利,而大眾能做的,就是遵守防疫規定,好好待在家。

最後肯德基也用一句話給了這部影片最好的結尾,「在疫情變成我們的日常時,分享也將會變成我們的新日常。」“Sharing will also be part of our new normal.” 

告訴大眾:在最艱難的日子裡,分享、同理、體諒,能夠帶給大家最好的力量,一起支撐下去。

圖:Geometry

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