2025年數位廣告更新：Google、LINE、Taboola的最新趨勢

Neal Wu 2025/03/11

2024作為AI進化的一年，各位廣告主們是否抓緊了這波趨勢將AI變現，創造出更多價值呢？

2025各媒體順應AI時代來臨，廣告主們一起來了解：如何有效運用第一方資料的價值資料數據以及培養更進階的機器學習與深度學習技術。以及資訊透明度提升後，各媒體如何提升強化隱私與數據保護措施。

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Google

2025需求開發廣告持續更新

2023 Google推出需求開發廣告(Demand Gen)系列，它是AI 賦能的全新廣告系列。幫助在Google環境(YouTube、YouTube Shorts、Discover、Gmail 和 Google 影片合作夥伴)版位展示引人入勝且具有視覺吸引力的相關廣告素材，在恰當的時機吸引消費者的注意力並促使他們採取行動，進而促成轉換。

2024 1月至3月間全面將探索廣告全面自動升級為需求開發廣告活動 Demand Gen (DG)，官方表示需求開發廣告活動的新功能可讓廣告主獲得更出色的成效，遠遠超越探索廣告。

需求開發活動Demand Gen (DG)優勢包含下列幾點：

透過單一廣告活動，利用影片和圖像廣告述說精彩故事：您只需要一個廣告活動，就能運用各種廣告格式觸及目標對象，包括短篇影片、輪轉介面、直向和正方形圖片。

使用類似區隔發掘更多潛在客戶：廣告主只需提供第一方資料，Google將與目標對象意圖和興趣信號進行比對，根據使用者過往消費記錄、網站和應用程式活動或 YouTube 參與度等資訊，找出和曾與品牌互動消費者相似的新客戶。

根據特定目標提升成效：和探索廣告類似，廣告主可將需求開發廣告活動目標設為盡量爭取轉換，或採用以價值為準出價策略。若想吸引高價值客戶造訪網站，則可採用盡量爭取點擊出價，全力提升網站造訪次數和鼓勵採取行動。
採用全新廣告預覽功能，安心推出廣告活動：透過重新設計的工作流程和全新廣告預覽功能，廣告主可輕鬆查看廣告素材在不同平台上的呈現效果。還可以利用 A/B 實驗功能決定最合適的刊登位置，為廣告活動找出最理想的組合。

2025影片行動廣告活動(VAC)將全面即將升級為需求開發廣告活動(DG)，擴大影片廣告的覆蓋範圍，每月吸引多達 30 億用戶，將原本僅投遞於YouTube環境，覆蓋範圍擴展到Discover和Gmail。並且在廣告格式上從原本單一的影片素材，增加圖像廣告、輪轉廣告的呈現。受眾也能夠依廣告追蹤碼、廣告投遞數據加入類似區隔，幫助受眾比對更精準。

2025重要更新時程：

2025 年 4 月：建立新影片行動廣告活動的選項將從 Google Ads 中移除。
自 2025 年 7 月起：現有的影片行動廣告活動將自動升級為需求開發廣告活動。

針對即將迎來的需求開發廣告活動更新，廣告主們該如何因應？

廣告活動升級方式取決於帳戶目標和情況，但廣告主可以主動進行轉換，方法是將影片行動廣告活動預算轉移至需求開發廣告活動，或建立新的需求開發廣告活動，並採用與影片行動廣告活動相同的策略和架構。

可以透過以下三種方式，從影片行動廣告活動轉換至需求開發廣告活動：

手動轉移預算：將預算漸進式轉移至需求開發廣告活動，可以自行調整減少影片行動廣告活動的預算，並按比例增加需求開發廣告活動的預算。
使用複製及貼上功能：您可以使用複製及貼上功能，複製現有的影片行動廣告活動，並貼上成為新的需求開發廣告活動，保留現有設定。
使用遷移工具 (2025年第1季起提供)：將先前影片行動廣告活動的學習成果套用至新的需求開發廣告活動，盡量縮短學習期。

新客戶獲取目標（New Customer Acquisition，NCA）廣告模式以及善用現有顧客資料

為幫助廣告主提升顧客生命週期，Google針對新客戶獲取目標（New Customer Acquisition，NCA）做了提點回顧之外，並同時再提升幾點更新：

「新客價值」模式：為新顧客設定比現有顧客更高的出價
「僅限新客」模式：只對新顧客出價
「高價值新客」模式 (Beta 版) ：將高價值新顧客的出價設為高於一般新顧客和現有顧客
「顧客挽回」模式 (Beta 版) ：為流失顧客設定比現有顧客更高的出價
「高價值顧客挽回」模式 (Beta 版) ：為高價值流失顧客設定比一般流失顧客更高的出價

NCA目標可協助最佳化廣告活動，全力招攬新顧客。也可以針對高價值新顧客設定更具競爭力的出價，同時也能吸引流失顧客回流。

如何定義新舊客?

Google 自動偵測：如果將 Google Ads 轉換追蹤設為追蹤「購買」，Google 會根據廣告活動過去最多 540 天的活動以及追蹤到的購買，自動建立目標對象名單。
目標對象名單中的顧客：透過 Google Ads 資料管理工具連結 CRM 和 CDP、以轉換為準的顧客名單、GA4 目標對象和/或直接上傳，或使用廣告追蹤代碼式再行銷名單。

Line LAP

廣告主雙重認證

LINE Ads為了因應政府《詐欺犯罪危害防制條例》及相關子法規的要求，於 2024年12月10日起開始進行廣告主身份驗證，並於2025年1月20日起強制啟用LINE Business ID 的雙重認證。

LINE官方防詐驗證四步驟：

廣告主身份驗證
雙重認證啟用
授權書與身份驗證流程
法規遵循與資料提供

詳細步驟內容再請參考官方資訊：LINE Ads Platform 廣告主身份驗證說明

Cross Targeting 共享受眾等功能將完全停止

LINE在2019推出Cross Targeting 跨產品精準行銷功能，串聯 LINE 生態圈內的各項廣告解決方案，幫助品牌主精準觸及目標受眾。

LINE官方並於2020分享相關案例：LINE 行銷生態圈全面整合－ Cross Targeting 精準行銷實戰分享，幫助IPSA -資生堂集團、DV笛絲薇夢、Footer 機能性除臭襪、OB嚴選等電商平台帶來有效的成效提升。

在2023年起，LINE官方逐漸將整合受眾數據以及相關運用移至LINE Business Manager中。兩者最大的差異為「去官方帳號 ID 中心化」，「LINE 企業管理平台」是以「廣告主」為單位（包含企業/集團/公司/商家/品牌），因此同一廣告受眾，即可在不同的官方帳號或是 LAP 廣告帳號中使用。

而在2025今年，官方即將暫停Cross Targeting 跨產品精準行銷功能，故有在使用LINE Ads任何產品的企業主們，建議盡早建立LINE Business Manager，以利未來的廣告規劃部屬。