文/雀兒喜
每天清醒的第一件事,你是不是會打開LINE確認訊息?
上班時間,是否會用LINE與同事討論公事、與客戶聯繫事項?
到餐廳用餐,是否會用LINE確認店家官方帳號的優惠券或集點贈品?
由上述可知,我們的生活、消費者的日常與LINE息息相關,而這也是為什麼對於品牌經營者而言,可以在LINE APP中露出的成效型廣告變得非常重要。
究竟LINE廣告是什麼?有那些優點?有哪些版位?我們將透過這篇文章幫你解答。
內容目錄
Toggle什麼是LINE LAP廣告?
LINE LAP廣告是LINE旗下的廣告平台,全名為LINE最高成效廣告(LINE Ads Platform,簡稱LAP),利用多種的LINE APP廣告版位,全天候接觸全台超過2,100萬的用戶,靈活設定不同的廣告目標與多樣的廣告受眾、彈性的調整預算配置,來持續的提升廣告效益。
LINE廣告的4大優點
1. 持續增長的龐大流量
根據LINE所提供的資料,LINE台灣每月超過2,100萬的活躍用戶,平均每天開啟 App 的時間為 60 分鐘,而過去七天曾使用LINE的用戶佔全台灣12-65歲人口的97% (Facebook佔88%、Yahoo佔35%),其中7.5%是只有LINE能觸及的用戶。
2. 多元受眾、彈性控管預算
LAP廣告的多元受眾是藉由LINE的完整性服務,如:LINE購物、LINE TODAY、LINE官方帳號、LINE貼文串等蒐集到的LINE數據,提供非常貼近用戶真實生活樣貌的興趣與行為。
而投遞LAP廣告非常簡單,只要有LINE官方帳號,就可以免費申請LINE廣告帳號,中小企業或是個人商家都能馬上使用,不須任何預算門檻。
3. 精準的資料比對、高質量轉換成效
除了Google及Facebook廣告投遞上可運用媒體專屬的追蹤碼部屬在網站上之外,LAP也能透過LINE Tag追蹤碼,追蹤用戶在點擊廣告的後續行為,蒐集訪客名單進行再行銷。
除此之外,LINE 綁定帳戶的方式是手機號碼,可以在LAP上傳顧客資料(CRM資料),透過手機號碼或Email比對,精準鎖定現有顧客持續做再行銷。
以上不管網站訪客名單或是客戶資料名單,都可以透過類似受眾擴充進一步比對,開發更多潛在新客群。
註:類似受眾(Lookalike)相似的「程度」可選範圍為1%-15%,數字越小代表相似程度越高,依此類推。
4. 與 LINE 官方帳號相輔相成
透過投遞LAP廣告,除了宣傳網站活動資訊外,也可以選擇加好友廣告來增加對官方帳號感興趣的好友人數,或是透過與官方帳號共用受眾做到跨產品精準行銷,串連起整個LINE行銷生態圈。
註:也可透過在LAP打包官方帳號好友名單及類似受眾擴充,以便後續投遞使用。
LINE廣告的7個版位
在LINE APP上,究竟有哪些LAP廣告版位呢? 以下將逐一簡單介紹:
1. Smart Channel
聊天頁上最吸睛的廣告版位,根據用戶興趣及行為,推播個人化的星座運勢、新貼圖上架資訊及天氣提醒等,建議可提供600*400px的版位專屬素材,並以簡短且吸引人的重點文字為標題顯示。
2. LINE TODAY
LINE TODAY 與600家內容商合作,每日更新內容高達3,000則以上,是廣告與優質的內容環境自然融合的原生版位。
3. LINE VOOM
擁有豐富內容的LINE社群生態圈!
在此版位可以看到追蹤的好友及KOL所發布的貼文訊息,也會在推薦區塊看到感興趣的推薦影片喔!
4. LINE 錢包
LINE 錢包是行動支付與生活購物的入口,透過此版位可觸及有數位消費行動意圖的使用者。
5. LINE POINTS任務牆
LINE POINTS是LINE專屬的點數服務,價值等同於現金,此版位可觸及對獎勵式行銷感興趣的使用者。
6. LINE 旅遊
排行程、找景點、機票住宿比價,一站俱全!
此版位可觸及近期對旅遊感興趣的使用者。
7. LINE 熱點
查找店家和優惠,串聯生活便利工具的小幫手!
此版位可觸及正找尋找附近美食名店的使用者。
![LINE LAP廣告的7大版位](https://digimkt.com.tw/wp-content/uploads/2022/11/image1.png)
投放LINE廣告你該注意的事
1. 素材規格與各版位相容性
1200*628px及1080*1080px圖片素材是必須的!可涵蓋所有的版位曝光。
而600*400px小圖片則如前面所述,可獨立刊登於Smart Channel:聊天頁上最吸睛的廣告板位!根據筆者過去的投遞經驗,有非常好的點擊率成效,建議一定要一併提供!
![LINE廣告素材尺寸](https://digimkt.com.tw/wp-content/uploads/2022/11/image2.png)
2. Smart Channel版位禁止刊登的產業/產品
在Smart Channel版位有一些產業或商品是不能刊登的,如果你的產品或服務屬於下列類別,那暫時無法使用這個版位:
- 酒類
- 直播
- 選舉
- 敏感議題
- 交友網站、APP或婚姻媒合服務
- 台灣沒有立案登記的廠商
- 限制級遊戲
3.加好友廣告有限制
加好友廣告需注意,僅會顯示在Smart Channel、 LINE Today及LINE VOOM三個版位上!
且LINE官方帳號需要是已通過認證的官方帳號 (綠盾及藍盾的認證帳號) 才能投遞加好友廣告唷!
以上介紹完LINE LAP的特點、版位介紹及注意事項,相信你對於LINE廣告已有初步認識了。
如果你想嘗試LINE廣告,歡迎點擊下圖,由我們的專業廣告優化師團隊替你量身打造合適的數位廣告方案!
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