【MediaTech】直播盛世:Twitch到底紅什麼?直播經濟的世代

TWITCH

採訪報導/曲潔君

近年來直播經濟崛起,許多內容創作者也透過直播平台成為網紅,透過自己的「帶貨能力」幫助品牌企業販售商品,同時也累積自己的人氣。除了直接銷售,也有許多大型品牌透過直播平台的特色與技術,用更創意、更吸引年輕人目光的方式製作大型品牌行銷活動。

直播平台Twitch台灣廣告銷售總監趙慧芬於2021年5月12日參予MediaTech媒體科技大會時就說:「直播時代的崛起是全世界已經不可擋的趨勢,20幾年前大家在討論網路崛起;10幾年前開始討論智慧型手機;而近年則是行動網路發展到5G。在過去,網路是無聲的,現在則是可以透過網路即時轉播聲音或畫。」這一路的發展都證實了網路直播經濟將成為未來的重要市場趨勢,且未來,任何產業都將可以與直播連結。

歷史上的第一個直播

1993年,一群矽谷的工程師在自己的樂團「Severe Tire Damage」練習時,決定在另一個房間透過他們新開發的技術將練習的畫面跟聲音透過網路轉播出去,意外的,這成了全世界第一個成功在網路上直播的片段。

從數據看直播到底有多紅

趙惠芬也在媒體科技大會上分享了來自Twitch收集的數據。許多人認為,網路直播對於網路世代而言已經不是新鮮的事情,近年的成長幅度應該不會多大。不過,根據Twitch統計,在2019年,直播的觀看時數是156億;而2020年,直播的觀看時數達到了279億,與2019年相比增加了78%。

且2020年,在Twitch上平均同時上線人數達到了250萬人以上,平均每日觀眾有3000萬。即便是全台灣最大的表演場地小巨蛋,一次也僅能容納1萬人左右,在直播平台上,同時卻能有250萬人在觀看你的表演,你能想像這個經濟效益有多大嗎?而且,直播的觀眾群黏著度非常高,平均每人一天會花91分鐘的時間在觀看直播,這是非常長的時間。

根據歷年亞太地區影音市場規模的調查,隨選影音加上直播影音,在2018年時是88億美金,預估將一路成長,到2027年將會達到930億美金。

電競、生活類將成為直播內容最大趨勢

而觀眾們最喜愛的直播內容是什麼呢?根據調查,直播的觀眾們最喜歡的內容主題有:音樂、遊戲、電影、科技、美食、運動等,而遊戲電競則被預估是最有市場潛力的。 有74%的電競直播觀眾認為,參與電競直播的品牌有創新精神;93%的電競直播觀眾認為,品牌的贊助將會是電競發展的重要推手。代表觀眾們對於未來品牌的置入與合作都抱持著正面的態度。

觀察國外的直播內容趨勢也可以發現,除了電競玩家的遊戲直播非常受歡迎之外,電競玩家的生活類型頻道也非常受到青睞,由於粉絲高黏著度的特性,觀眾們除了喜愛觀看直播主玩遊戲,還對於直播主的生活瑣事、習慣以及行程非常有興趣。許多電競直播主除了玩遊戲的頻道之外,也會加開「Just Chatting (只聊天)」的頻道,而這類型的生活頻道就更適合品牌廣告主加入了。

互動式購物的零售革命:直播的即時互動讓購物過程更加完整

直播的魅力在於三大特點:參與感、即時互動、真實性。這幾項特點讓觀眾更願意相信直播內容,以及投入在直播內容中。已經有一些品牌企業看上直播平台這樣的特性,結合創意與直播,帶給消費者新的體驗。

保時捷 x Twitch 新車發表會

知名汽車品牌保時捷(Porsche)在2019年與直播平台Twitch合作,將新車發表會製作成實況線上遊戲,舉辦「Formula E Unlocked」活動,集結了130萬的全球社群玩家、KOL一起在線玩遊戲,並同時直播給網路觀眾看。玩家們一共花了4小時合作解開全新車款,該活動創造了同時在線觀看人數的最高紀錄。

保時捷與Twitch合作,將新車發表會做成實況遊戲。(圖:Yahoo!汽車)
保時捷與Twitch合作,將新車發表會做成實況遊戲。(圖:Yahoo!汽車)

結合兩國粉絲宣傳遊戲:Twitch台泰奶茶盃

近期發行的泰國恐怖生存遊戲《家:怨靈纏身 生存》(Home Sweet Home: Survive)就結合了直播平台的遊戲直播特性,綜合兩國最有可能愛上這款遊戲的泰國、台灣遊戲直播主一起直播玩恐怖生存遊戲。讓泰國與台灣分別由高人氣直播主組成的「明星隊」在遊戲中比拼,獲得最高總積分的隊伍就能贏得「奶茶盃」的霸主頭銜。

泰國近期上市的遊戲邀請台、泰兩國實況主直播。(圖:Twitch)
泰國近期上市的遊戲邀請台、泰兩國實況主直播。(圖:Twitch)

雖然直播平台以往一直被限定為電競遊戲將關的產業,不過從其他品牌的案例也可以看出,直播大量的在線觀眾將持續替品牌創造經濟價值。因此,各種產業未來都將有機會與直播平台、網路串流影音合作,內容的創作方向、行銷創意的規劃,對於品牌企業來說將是最大考驗。

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