文／O.
年輕世代最喜歡哪種內容？Z世代年輕人最愛的網紅是誰呢？為什麼？
現今大多數的消費者習慣透過社群媒體接觸到新產品，而其中，又有許多都是藉由網紅而得知。
品牌主們紛紛開始和網紅合作，希望能藉由網紅接觸到消費者，透過網紅的號召力來溝通品牌和商品，更希望能透過網紅來觸及到年輕消費者。
不過，真的所有內容都可以吸引年輕消費者嗎？
最能吸引年輕人的3種內容
根據AnyMind 發布的2021年亞洲網紅行銷報告調查可以得知，受歡迎的創作主題以生活性質為主，而尤其又以「美妝類」、「藝術娛樂類」、「美食類」分居1-3名。
這三類型的影片風格偏向療癒、有趣，能夠為疫情期間居家辦公的上班族，或上課的學生族群帶來樂趣與陪伴。
Z世代最愛的網紅類型
Z世代，泛指 1995-2002 出⽣的人群。
Z世代自小就受到網路資訊爆炸與社群媒體發達的影響，這群年輕人討厭平庸，渴望一切能夠凸顯自我形象、自我價值的事物。
他們也期待發揮自身的影響力，這也正是為何自媒體逐漸興起的原因之一。
他們喜愛以圖像、影音為主要溝通媒介的社群平台，尤其短影音和直播更容易吸引該世代的注目。
例如：Instagram、小紅書、YouTube 和TikTok等。
且相較過去X、Y世代崇拜大眾偶像、喜愛具有明星風範的網紅不同；
Z 世代更重視的，反而是網紅的價值觀，以及真實的日常⽣活型態。
「坦白」、「勇敢表達自我」等角度，都容易讓Z 世代感受到網紅的真實想法而追隨，這也是許多網紅快速竄紅的原因。
這些網紅為什麼受歡迎？
觀察近期在Z世代中具有較高討論度的網紅，可以發現在他們的影片作品中，往往能夠看到他們最真實且貼近生活的一面，因而創造出高訂閱及高流量。
以下就將以受年輕人喜愛的YouTuber作為代表：韓勾ㄟ金針菇、欸你這週要幹嘛、J-Bao賤葆，究竟為什麼年輕人喜歡他們呢？
韓勾ㄟ金針菇
很多在台的外國人都有製作台灣文化、和自己家鄉文化衝擊等主題，但為何只有韓勾ㄟ金針菇竄起，並持續受到關注呢？
韓勾ㄟ金針菇以推廣台灣文化、發現台灣的好為頻道主題，影片中不難發現，韓勾ㄟ金針菇真實流露且自然不做作的模樣，非常討喜。
而且影片企劃非常用心，是真正深入的了解台灣文化精神，而非單純打著台灣的旗幟騙流量，因此廣受年輕人們喜愛。
欸你這週要幹嘛
目前頻道由姐姐Ariel帶著妹妹Shine及弟弟阿勳三姐弟共同經營。
本來頻道主題是以生活旅遊為主，但爆紅契機卻是「玩妹妹系列」。
姐姐Ariel不管妹妹Shine在煮飯、上廁所、敷臉甚至換衣服突襲她接歌，Ariel會先唱出一兩句歌詞接著由Shine接下去唱。
因為事前完全沒有先set好，妹妹自然生動的反射性接歌反應，引起網友非常大的迴響，而讓許多人開始注意到這個頻道。
現在雖然這系列已經停更，且Ariel也很明確表示不會再出這系列影片，而是回歸生活、旅遊的頻道主題。
即便如此，頻道影片仍維持著高點閱率，許多網友表示因為看了她們的影片之後才知道，原來家人之間相處是可以這麼有趣好玩，而因此促進家庭關係更和諧緊密。
J-Bao賤葆
頻道以旅遊、手作發明及挑戰系列為主，雖然頻道一開始竄紅的主因是因為賤葆能夠名正言順的擁有3位後宮，
並且時常和3位年輕美女晨晨、品子、松鼠，一起完成各種天馬行空作風大膽的企劃，讓許多人羨慕不已。
但是，賤葆的影片風格以自然隨興為主，沒有過多的剪輯、修圖或特效，更讓網友們覺得賤葆就像是生活在身邊的朋友、鄰居一樣。
正是這樣的親民風格，讓J-Bao賤葆的人氣持續增長。
藝人轉型網紅曝光私生活
比上電視還受歡迎
而另一方面，演藝圈的明星們也紛紛感受到YouTube世代來臨，開始轉戰加入YouTuber頻道的行列，像是羅時豐、瘦子、曾之喬、王思佳等，都是非常成功的例子。
人氣演員柯震東也在疫情期間透過社群平台直播、YouTube頻道經營獲得許多聲量。
詳細可以參考：高級便當、藝人送餐，疫情期間成功的餐飲行銷案例
在這些大明星的頻道或是直播中，常常曝光私底下的生活、和朋友閒聊等，讓大家能夠看到更多明星們私下的樣子；
而不是電視上完美、官腔又正式的亮麗模樣，更進一步拉近與Ｚ世代之間的距離。
總體來說， Z 世代不論是在是在社群平台還是影音平台，注重在自我探索、和生活風格，並且追求個人風格，預計是未來十年網紅風格的重要指標。
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