2018-2020年廣告評比:歷年最佳YouTube廣告排行

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文/馬克編

好的廣告不只能宣傳商品,還可以發人深省,將廣告印象永植人心。以往廣告的戰場多在電視廣告中,擁有高收視率節目的電視台也往往能吸引最多廣告主進駐。不過,現代人收視習慣改變,不裝第四台,只使用網路串流影音平台即可滿足觀看需求。根據NCC最新統計數據顯示,2020年第四季的有線電視訂戶總數創新低,一年就減少了10萬7千多戶。在這樣的環境下,廣告主逐漸將戰場轉到YouTube等線上影音平台,要判定一個廣告的成功與否,也漸漸轉為以YouTube的觀看次數、網友反應等為標準。

因此,YouTube自多年前開始統計每年的在YouTube播放的廣告成效,統計廣告的付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率 (觀眾實際觀看的影片長度),最後選出前五名優勝廣告,作為YouTube最成功廣告影片排行榜

最成功廣告影片排行榜除了篩選出最佳廣告之外,也能讓廣告主更理解現今消費者的收視習慣、喜好以及偏好的廣告手法,讓每一個品牌都有機會做出「不會被略過」的廣告影片。

本文將統整2018至2020年YouTube最成功廣告影片排行榜的前兩名,一起來看看為什麼這些廣告可以收服這麼多網友的心吧!

2018年YouTube成功廣告影片排行榜

台灣之星:是你 給我們撼動的力量

台灣之星在進入台灣電信戰場之後,一直以來要面臨的就是來自電信三大巨擘中華電信、台灣大哥大與遠傳電信的壓力。此支廣告影片透過每個人在面對自己的興趣、挑戰與鍛練時所展現的堅持與不放棄來表達台灣之星被台灣人民所賦予的「足以撼動市場」的力量。

在廣告中,沒有見到催促用戶申辦門號的行動呼籲,也沒有台灣之星門市、人員的刻意曝光,只有一段段展現人們堅持與勇氣的影片,成功的故事性、動人的文案與流暢的剪輯讓看過的網友都留下了高評價。再搭配影片上線時的留言抽獎活動,讓影片觀看數突破了730萬次之高。

中國信託:【倆好球|用汗及淚勇闖的棒球夢】

透過偏鄉小學棒球隊隊員的背景,訴說孩子為了堅持自己的棒球夢所做出的犧牲與勇氣,影片以最後孩子在逆勢中奮力擊球、滑壘的畫面結尾,期望能喚起社會大眾對於偏鄉資源的關注。搭配「百校贈球計畫」,請網友為影片留言、按讚、分享,每湊滿1000個互動數就會多一所學校獲得國際賽事指定用球。影片觀看次數突破了607萬次,不過比較可惜的是,目前留言功能已經關閉,無法得知網友反應以及最後的留言互動數。

2019年YouTube成功廣告影片排行榜

中國信託: 【轟吧!臺灣|為棒球站在一起,為臺灣家在一起】

「你還沒成功之前,放棄了,你就看不到成功的時候。」

透過小小棒球員、知名棒球員、旅外棒球員、棒球場管理員以及一直以來支持棒球的台灣球迷,表達台灣的棒球力量與人民的團結心,邀請全台灣一起支持棒球。重擊人心的畫面以及配樂,讓許多網友留言「看到哭出來!」、「我愛台灣!」、「謝謝中信對於台灣棒球的支持!」等,讓影片觀看次數突破了700萬次。

LEXUS: 微電影|《好好》 張睿家、王琄 暖心獻映

(原排行榜第2名為TOYOTA《繭。初心》 | 找回無懼初心,啟動生命無限可能,但目前廣告影片已無法由正版來源關看。)

「給每一個正在為家人奮鬥的人。」

以真人真事改編的「阿甘老師」的故事為主軸,描述自小被醫院判定需終身洗腎、在病床上考進第一志願、曾經太過痛苦想了解生命的阿甘老師,是如何為了家人、為了自己而奮鬥,成為能夠影響更多人的優秀老師。影片末真正的「阿甘老師」也現身,希望他的故事能夠鼓勵更多正在拼命奮鬥、甚至想要放棄的人,能夠體會到人生還有更多美好的、值得繼續奮鬥的事情。

Lexus透過小人物的故事,期望鼓勵更多人選擇活出精采人生,也傳達了Lexus的品牌理念「Experience Amazing. 用心體會人生的精彩。」並累積了426萬的影片觀看次數。

2020年YouTube成功廣告影片排行榜

麥當勞:麥擱睏起床舞,盧廣仲揪你一起吃早餐



打開影片會發現,一改經典的麥當勞紅黃配色,影片是清新的黃、藍色系搭配,並邀請到的「最愛吃早餐」的藝人盧廣仲帶領眾麥當勞員工跳「麥擱睏起床舞」,有趣的舞蹈加上輕快的旋律,讓影片觀看次數突破了360萬次。不過,此則廣告的留言功能也已經停用,看不到網友的回饋實屬可惜。

信義房屋:幸福是和信任的人 一起找到永遠|信任幸福篇

「原來是我自己要伸手去抓,然後,幸福才會在我的手裡。」

開心準備辦理結婚的新人、無奈準備結束婚姻的夫婦、迫不及待解除婚姻的夫妻,讓無法鼓起勇氣相信婚姻幸福的女主角遲遲讓想與自己求婚的男友等待。一直到一位失去妻子的老爺爺的出現,即便妻子已經離開,還是想要把握與妻子的名字放在一起的每分每秒。讓女主角發現,不應該再讓自己信任的人不斷等待。

最後幸福的新人,一起躺在新的家中,因為信任彼此,所以得到幸福。與信義房屋的標語「信任,帶來新幸福。」完美搭配,讓買房成家與幸福感的連結更強烈。網友紛紛留言「平常都略過廣告,這次卻從頭到尾看完。」、「讓人主動想找來看的廣告,真是成功的行銷!」、「頭一次沒有略過這麼長的廣告!」

備註:YouTube影片觀看次數為不斷累積,因此上傳時間越早的影片觀看次數會越多,因此,2020年的廣告影片累積觀看次數較少,不代表就沒有2018年的廣告優秀唷!

從歷年的YouTube廣告影片排行榜可以看出,榜上有名、評價高的廣告通常都是以感動人心、深觸到觀眾心底的題材為主。這樣的廣告能夠感動人,又同時能夠傳遞品牌價值與理念,不過,動人的題材要做到感人又不矯情非常高難度,也正是廣告創意人發揮專業的地方。如果動人的題材太難,也可以參考幽默、讓人會心一笑的廣告風格:【廣告大戰】那些讓麥當勞恨得牙癢癢的漢堡王創意廣告

參考資料:Think with Google- YouTube最成功影片排行榜

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