文/ 瘋女凱若
嗨！大家好！我是在客戶與意見領袖兩邊之間夾縫中求生存的小社畜- 瘋女凱若，剛度過1月的10天農曆年假，直到現在還不想面對開工的事實。
之前分享過Facebook、Instagram、YouTube的社群平台案例，其實，還有一個以文字分享為主的平台－部落格，不只不限字數、照片也沒有張數限制，用於詳細說明活動流程或是較為專業的主題時也很受歡迎！
最經典的部落格平台也是大家耳熟能詳的PIXNET痞客邦，台灣絕大多數的部落客都是從這裡發家的，直到網頁設計程式越來越進步，部落格自架站也如雨後春筍般冒出！大家都深信只要SEO做得好，產品被搜尋沒煩惱！
在過去合作案例中我們發現，如果你的產品或服務需要詳盡說明步驟流程，或有需要深度探討的專業內容，就特別適合透過與部落客合作來宣傳商品。今天就來分享找部落客需要注意的數據以及案例！
怎麼挑選部落格合作對象？
Facebook、Instagram的圖文成效可以參考互動率、讚數、留言數等；YouTube影音可以參考觸及數及影片觀看數；Podcast則是可以參考當集下載次數，而部落格的數據呢？
答案就是「觀看數」。那重點來囉～觀看數我們要如何評估呢？以部落格總流量？文章單篇流量？還是以部落格每日的平均觀看數呢？
筆者建議，在合作初步挑選部落客時，可以用主題區分，每位部落客都會有其專業的領域以及時常分享的訊息，因為對同質性的商品或是服務可以提供較為精準介紹及說明。
次之，就是觀察這位部落客是否有定期產出新的文章，如果有定期產出文章可以讓網路爬蟲認為這是有效且有在運作的網站，相對其他不常更新的部落格，就比較容易被消費者搜尋到。
其他流量數據則可以當作參考，但不能當成效的依據。
舉例：部落格平均日流量是同一個部落格裡的所有文章全部流量加總除以總篇幅，因此文章觀看數有高有低，有時落差很大。如果找到不適合自己產品調性的合作人選，或是內容不吸引人，該篇合作文章的觀看數也不會達到日平均數的。
以下就分享三個使用部落格宣傳的案例：
部落格案例一
領取優惠券活動
金融性相關產品、活動或服務，因為有複雜的操作流程，因此透過部落格文章可以更好的說明。
大家有沒有到超商領錢或存錢的經驗呢？
在操作一系列過程的最後一步驟會有各式各樣的優惠券可以選，但通常領了優惠券後，那張紙就會神奇的消失在生活中，優惠用時找不到啊！
例如中國信託為了推廣環保愛地球減碳無紙化，結合Home Bank App把優惠券存在手機裡隨時帶著走~打開LINE就可以使用，如此方便一定要大大推廣啊！
為了讓更多人知道這些服務，許多部落客就藉由撰寫部落格文章，說明Home Bank App的加入及使用、操作流程，並且同時露出美食及生活相關優惠！這種需要詳細解說的產品，就特別適合在部落格裡露出。
合作案例二
官方集點活動
當行銷活動較為複雜或是流程較為繁瑣也是相當適合，像第一銀行粉獅幣行銷活動，只要邀請第一銀行用戶或是非用戶都可以透過加入LINE官方帳號闖關活動就可以獲得粉獅幣點數，點數可以兌換粉獅幣專屬商品，藉此提高品牌形象及活動熱度！透過部落格中的圖解說明也較容易提高粉絲加入意願。
合作案例三
置入合作
除了上述的整篇文章合作方式外，現在部落格合作方式也越來越多元。因為自架站的崛起，許多部落客原先就有許多已經在Google搜尋上經常被點擊的熱門文章，品牌主也可以透過置入這些專業部落客的現有文章或網站來提高產品曝光度。
許多自架網站還會有Banner、文章片段或是單圖的合作形式，例如有些金融類型的品牌會與專業的理財網紅使用類似的配合方式來推廣新上市的金融產品。
想了解自己的產品或服務適合在哪些平台曝光才有效呢？
建議網紅行銷經驗不多的品牌主們，最好透過專業的網紅行銷操作公司來協助，不旦能省下與多細節與麻煩事，還能多一層專業的風險把關，確保合作有好的成效。
就讓我們幫您的品牌發揚光大！讓粉絲愛不釋手吧！
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