網紅該找哪一種?常見網紅類型與適合的廣告主

網紅行銷

在網路越來越發達的時代,每人每天使用網路的時間日漸增長,而最常瀏覽的往往是各種社群媒體,如Facebook、YouTube、Instagram、Tik Tok等。也因為如此,網紅行銷也漸趨重要,廣告主都希望能找到適合的網紅合作,利用其知名度及影響力,為自己的產品創造聲量,甚至是更直接地達到銷售目的。

但是,要找到對的網紅之前,必須了解現今常見的網紅類型,這篇文章將整理台灣常見的網紅類型以及適合的廣告主,提供正在尋找網紅合作的讀者參考。

常見的網紅類型

1.生活搞笑類網紅

2020 百大影響力網紅排行榜這份榜單中可以看見,在2020最具影響力的網紅第一、第二名分別是蔡阿嘎這群人,他們風格是比較偏向生活及有趣的搞笑影片。從中不難看出,台灣觀眾最愛看的也是這種輕鬆、搞笑的類型。除了偏向影片的蔡阿嘎、這群人、HowFun等等之外,還有主攻Facebook圖文的二師兄

適合的廣告主

這類型的網紅適合的廣告主範圍很廣,從吃喝的飲食到日常類型用品都可以,最主要還是看網紅的創意,能發想出一個打中所有人的笑點便能創造出最大的效益。像是Howhow在三年前為水龍頭拍攝的這隻HowFun / 你腦袋才裝鉛啦!,簡單無厘頭的創意,到現在還是讓人印象深刻。

二師兄則擅長以Facebook獨特的詼諧幽默寫文風格幫助品牌宣傳,從洗髮精到人力銀行甚至租車服務都能駕馭。

二師兄合作撰文方式獨具一格(圖:二師兄)
二師兄合作撰文方式獨具一格(圖:二師兄)

2.親子育兒類網紅

現代的父母,自己就是網路的重度使用者,除了會習慣性的在社群上曬兒之外,也會關注親子育兒類型的網紅。因為同樣有育兒的經驗,所以更容易有交集及討論。其中代表的網紅有:Nico品筠&Kim京燁【那對夫妻】王宏哲教養、育兒寶典宅女小紅王君萍Mom & Dad等等。

適合的廣告主

既然是親子網紅,當然有關於寶寶、小孩會用到的育兒用品都是相當適合的。像是推車、汽座、益生菌,甚至是親子餐廳、親子民宿都很適合。另外家庭中所需要用到的產品,也都相當有說服力,例如掃地機器人、刮鬍刀、吸塵器這些產品。廣告主所尋找的消費者,大部分就在這些親子網紅的粉絲當中。

3.插畫圖文類網紅

有越來越多的插畫家在社群媒體上嶄露頭角,憑藉著精緻的圖畫功力搭配上文案,簡單易懂的內容吸引了不少粉絲。各個插畫家也有明顯的風格差別,像是創作內容偏向感情及搞笑的人類超有病 Baxuan(霸軒)、自稱肥宅的A Ray、潮流的Duncan、影音圖文並進的Onion man、都是其中的佼佼者。

適合的廣告主

可以圖文創作者的風格取向去選擇,像是前陣子的大港開唱就找了A Ray畫了一系列的圖文創作。專門做手機防護殼的犀牛盾與西堤餐廳更是直接找Duncan合作聯名,推出專門的手機殼及環保袋。

Duncan跟犀牛盾聯名推出的手機殼(圖:Duncan)
Duncan跟犀牛盾聯名推出的手機殼(圖:Duncan)
Duncan與西提餐廳聯名推出的環保袋(圖:Duncan)
Duncan與西提餐廳聯名推出的環保袋(圖:Duncan)

4.料理美食類網紅

美食也是台灣人相當喜愛的網紅類型,像是以大胃王著稱的千千進食中台灣大胃王丁丁路路LULU,有許多觀眾都覺得看他們吃下大量的食物非常療癒。也有偏向開箱新食品、餐廳的古娃娃陪沈團等等。另外料理教學也是相當受觀眾歡迎,在2020 百大影響力網紅排行榜中,前50名就有不少料理型的網紅,像是Amyの私人廚房料理123蘿潔塔的廚房聖凱師都是。

適合的廣告主

需要打開知名度的餐廳都很建議找這些美食網紅,粉絲在觀看影片的時候,除了了解到餐廳的特色外也會把網紅跟餐廳連結在一起。理所當然的,只要是吃的產品,不管是食物、還是調味料、餐具等等都很適合跟料理型網紅們配合,例如醬油、餅乾、年菜等等。

5.寵物貓狗類網紅

這類型網紅的主角絕對是萌萌的可愛寵物們,人們看到可愛又討喜的寵物,肯定是大方的貢獻出自己的讚。其中最具代表性的毫無疑問是黃阿瑪的後宮生活,其知名程度都可以在華山獨立舉辦特展,讓粉絲一飽眼福。近幾年可愛又黏人的豆漿緊追在後,黏人又聽話的娘娘,緊緊抓住了貓奴的心。也別忘了好味小姐時常分享的自製飲食,造福廣大的貓奴們。

適合的廣告主

除了寵物用品之外,像是生活中會需要用到的吸塵器、空氣清淨機也會找這類的寵物網紅們合作,甚至豆漿之前還接到volvo的合作,影片拍攝的相當自然,網友們的反應普遍也都相當正面,很少會有負面的聲音(畢竟誰能對這些可愛的寵物們說不呢?!),對於提升聲量有很大的幫助。

6.美妝穿搭類網紅

這類型的網紅以女性為主,像是Hello Catie黃小米MiiGINA HELLO!等等,但也有以專業出發的男性美妝網紅Kevin老師。至於穿搭類型的網紅,最主要是在IG上,甚至有不少網紅們有了固定的粉絲後,自己也開業當起了老闆娘,像是麵包brodnyd wennyhsin大饅、大力 Kim、Amber都是。

適合的廣告主

若是想要專業的化妝品、保養品、美容儀開箱等等找這些美妝網紅準沒錯!但其實也有一些生活類的網紅,像是一隻阿圓欸你這週要幹嘛奎丁等等,雖然不是以美妝為主,但拍攝的美妝相關內容,粉絲回饋相當熱烈,同樣也是可以列入考慮清單之中。

7.知識教育類網紅

這類型最典型的代表人物是阿滴英文,一開始最主要是以英文教學為主,後面也慢慢轉型擴張影片內容。另外還有說書型的啾啾鞋志祺七七 X 圖文不符,收集資料言簡意賅的幫網友們整理好一個又一個離奇的事件,再加上雖然無用卻有趣的冷知識內容,也吸引了不少忠實粉絲。

適合的廣告主

以阿滴英文為例,有許多公司像是Google、中國信託等等邀請網紅來進行開箱,輕鬆有趣的影片內容會讓大眾更願意瞭解公司文化,像這類的廣告主就很適合找知識教育類的網紅提升品牌形象。

以上是常見的網紅類型,雖然說簡單分成這幾類型,但基本上現在的網紅也都朝多方向的發展,不單單應該被單純的定義為特定的某個類型,有可能親子類型的網紅也會涉足美妝甚至料理方面都有,因此多了解網紅生態,才能從中找到最合適的網紅。

該找哪一位網紅?

知道網紅的類型,以及適合的廣告主之後,心中應該有一個大概,但又如何確定你所想達成的成效及預算可以找到哪位網紅呢?你可以依照下面的分類方式來做選擇。參考SHOPLINE電商教室網紅行銷怎麼做?完整攻略從找網紅合作到成效評估一次搞定!這篇文章,我們可以將網紅分成以下4大類型:

1.名人明星

擁有最高的粉絲數,連帶的也具備極大的影響力,對於將產品知名度快速擴散來說會是最好的選擇。但同樣的,所需要的合作費用往往也是最高。

2.知名網紅

檯面上所熟悉的網紅,大部分都屬於這類,粉絲數多,可以預期合作之後會有一定的瀏覽數及討論,不過費用也是稍微偏高。

3.中型網紅

有自己固定的粉絲群,這類中型網紅雖然說知名度並不比知名網紅高,但通常擁有相當強的帶貨、開團能力,對於實際的業績銷量來說是最好的選擇。

4.微型網紅

雖然粉絲數不多,但基於收費不貴配合度相較也比較高,可以採取人海戰術,一次性地跟多位微型網紅合作,建立起品牌的口碑形象。

自己找網紅合作不行嗎?
為什麼要透過行銷公司?

看完文章,你心裡可能已經有浮現幾位想要合作的網紅,甚至迫不及待的想要主動聯絡,但是在這邊先修但幾勒~自己找網紅當然是可以的,優點在於,能夠省下一筆行銷公司的服務費,跟網紅的溝通連絡也會更直接,不需要再另外透過一個人,導致中間溝通可能會傳達錯誤。

這些都是自己找網紅的優點,不過,從了解網紅類型、與粉絲的互動方式到預估合作成效,想要找到真正適合自己品牌的合作對象需要花上不少的時間。因此,許多品牌企業主會選用較簡單的方法,就是找一家專業的行銷公司、KOL顧問公司協助處理,畢竟網紅的眉眉角角也是相當的多,光是協定合約、內容調整等瑣事,來來回回可能就要花上不少時間。行銷公司有其專業,知道該用什麼方式讓效益最大化,另外,通常行銷公司會有長期配合、熟悉的網紅,也許會比起廣告主直接跟網紅詢價要來的便宜得多。

當然,找行銷公司也不是完全沒有缺點,因為基本上都是由行銷公司跟網紅溝通,並無法直接跟網紅聯絡到,所以之後如果想要再合作,可能只能再次透過行銷公司的窗口。另外也沒辦法知道這次合作實際花了多少錢在網紅身上,又有多少是行銷公司的服務費。這些優缺點都是可以依照實際狀況去評估,再來考慮是否要透過行銷公司,還是自己去找網紅。

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